57. Nykypäivän kätevästä sähköpostittelusta

Kiitos Oatmeal -  jälleen kerran: http://theoatmeal.com/comics/email

 

 

56. Sähköpostien autoreplyt

Kesälomien lähestyessä (=suljemme toimiston heinäkuuksi, että meillä olisi varaa pitää teidät jatkossakin), on syytä taas hioa sähköpostien autoreplyt kuntoon …

Hyvää kesää kaikille – syksyllä taas tavataan ja jatketaan!

55. Asiantuntija-AD:t, osa 1

Jostain syystä mainostoimistossa visuaalisesta suunnittelusta vastaavat henkilöt ovat nostettu jalustalle. Tai liekö he itse nostaneet itsensä… Kyse ei siis ole niistä rivi-AD:sta, jotka painavat pitkää päivää tylsien ja epäkiitollisten projektien ja asiakkaiden parissa kiitosta tai selkääntaputtelua saamatta. Kyse on niistä AD:sta, jotka ovat nostettu toimistossa johtavaa asemaan.

Kyse on niistä henkilöistä, joille on joskus sattunut hyvä tuuri (hetkellinen mielenhäiriö tai älynväläys) ja siitä hetkestä tuotetulla kampanjalla tai mainoksella he ovat onnistuneet voittamaan alan palkinnon tai kasvattamaan jonkin tuotteen myyntiä huimasti. Ei ole väliä, kuinka kauan tästä tähtihetkestä on aikaa, sillä sädekehä ei himmene ja pölyt eivät laskeudu voittopatsaan päälle. Patsas on tietenkin toimistossa jossakin näkyvässä paikassa, mutta kuitenkin asetettu niin, että se ei ole palkintovitriinissä.

Näitä henkilöitä pitäisi arvostaa, kuunnella ja palvoa, sillä he eivät omasta mielestään erehdy. He ovat toimiston  asiantuntijoita, joilla on oikeus jakaa viisauttaan sitä kysymättä muidenkin projekteihin.  Jos joku erehtyy kommentoimaan ”asiantuntijan” omaa projektia, auta armias. Asiantuntijan mottokin on: ”asiakas on väärässä, minä olen oikeassa” ja he myyvät väkisin asiakkaalle omat, loistavat ideansa. Jos asiantuntijaa kritisoi, hän saa raivokohtauksen. Tällaisen asiantuntijan kanssa on erittäin rankkaa työskennellä, sillä jatkuvan päähän taputtelun ja varpaillaan olon vuoksi muut kärsivät. Asiantuntijoiden saamat neronleimaukset ovat joskus kaiken tämän arvoisia, mutta rajansa kaikella…

54. Kasvaa, kohdistua vai pysyä ennallaan?

Ajoittain mainostoimistoa johtavien ja vetävien henkilöiden täytyy tehdä valintoja toimiston tulevaisuuden suunnista: kasvattaa työntekijä- ja asiakasmäärää, kohdistua johonkin tiettyyn palveluntarjontaan vai pysyä ennallaan?

Ohessa video jälleen eräästä näkemyksestä…

53. Maailma ilman mainostoimistoja

Mitä olisi maailma ilman mainostoimistoja? Pyörisikö pallo? Sujuisiko kauppa? Mitä tulisi postiluukuista tai mitä katsoa televisio-ohjelmien välissä? Ohessa eräs näkemys tilanteesta…

52. Kaupallisista mainoslauseista

Kaupallisten mainoslauseiden, sloganien, luomiset edustavat taviksille luultavimmin mainostoimistojen yhtä tunnetuinpaa työnkuvaa. Niiden suunnittelujen takana istuu yleensä copywriter, mutta tuo iskevä (ja joskus tuhansienkin eurojen arvoinen!) lauseparsi on voinut tulla myös kenenkä tahansa toimiston työntekijän suusta, ja vaikkapa ruokatunnilla.

Sloganin pitäisi kertoa jotain tuotteesta tai siihen liittyvistä mielikuvista , mutta tuntuu, että nykypäivänä ne ajautuvat vain yhä kauemmas niiden todellisesta tarkoituksesta. Haetaan fiilistä, korkeaa olotilaa, vähemmän totuutta jne., joidenka kautta voidaan hätäpäissä päätyä täysin järjettömiinkin lauseisiin. Onneksi joukkoon mahtuu myös ajoittain sellaisia, jotka ovat 110%:sti totta, simppeliä ja iisiä.

Sloganeita voidaan viilata asiakkaan kanssa jopa viikkoja/kuukausia/vuosia/(tunteja), mutta ankarinpina tuomareina niiden todelliselle toimivuudelle toimii nämä tavistallaatajat. He ovat viime kädessä se ryhmä, joka päättää, mitkä lauseet jäävät elämään ja mitkä taas ei.

Jokaisen copywriterin unelma taitaa ollakin edes yhden elämään jäävän sloganin keksiminen – on se sitten hyvä tai vähemmän hyvä, tärkeää on, että edes joku sen muistaisi vuosien kuluttua… (ja yhdellä kuuluisaksi tulleella sloganilla voi päästä viettämään  mukavia eläkepäiviä)

Slogangeneraattori laiskoille copyille: http://thesurrealist.co.uk/slogan

Tavisten muistamia sloganeita: http://www.city.fi/keskustelut/view.php?id=16400

Sloganeita maailmalta: http://goodsloganbadslogan.blogspot.com/

51. Mainonnan ja markkinoinnin “lakipykälistä”

Vaikka markkinoinnin ja mainonnan perusnyrkkisääntöjä on mm. “kertoa totuus tuotteesta/palvelusta”, “välttää asiakkaiden harhaanjohtamista”, “saada mahdollisimman paljon voittoa keinolla millä hyvänsä”,  jne. yritetään niistä luistaa aina/heti/välittömästi siitä kohtaa, missä näkyy vain pikkuriikkinenkin mahdollisuus (tai noh viimeisestä esimerkistä tuskin). Tätä tuottaakin ajoittain ikäviä extratöitä olla aina selvillä joka kiemuroista ja uusista tuulista.

Sääntöjä, ohjeistuksia ja jopa oikeita lakeja (kyllä!) on niin sähköiseen suoramarkkinointiin – “osallistumalla kilpailuun, rekisteröidyt myös tähän, tähän ja tähän rekisteriin, ja tulet saamaan läjäpäin roskapostia”, mobiilimarkkinointiin – “tilatessasi meiltä tämän superhalvan palvelun, saat peruttua taustalla olevan törkykalliin kk-palvelun vasta sen ja sen kiemuran takaa” ja kuin katalogimainontaan – “tilastot näyttävät sen, että painosi lähtee heti jyrkkään laskuun käyttämällä tätä tuotetta, huomaathan sen tästä diagrammista” ja plaaplaa. Jopa television ajankohtaisohjelmissa käsitellään mainonnan “lakiongelmia” ja kerrotaan suunnitelmissa olevista “ehdotuksista”.

Tämän hetken yksi kuumimmista markkinointikanavista on Facebook (tämä on kirjoitettu siis 22.3.2010), jossa joitain säädöksiä on jo, mutta joidenka kanssa mainostajat ovat silti vielä hukassa… “Liity faniksemme, niin saat 10 000 dollarin arvoisen lahjakortin, ja pyytämällä myös kaverisi faniksemme, saat jo puoli osakekantaamme” -tyylisesti ovat viime aikaiset viestit menneet.  Jo itsestään segmentoidulle ryhmälle onkin sitten helppo lähettää “muka personoituja tarjouksia” ja myyntikäyrien pitäisi kasvaa myös ikään kuin itsestään  (vai ovatko oikeasti nyt niin paljoa kasvaneet ainakaan pitkällä aikavälillä). Nyt onkin vielä se villi aika menoillaan, joilloin voi koettaa lähes mitä tahansa markkinointia tässä kyseisessä kanavassa ja pitää vain sormet ristissä, ettei toimisto tai asiakas saa mitään suurempaa noottia ylemmältä taholta keinoistaan – ainakaan vielä…

Onko siis oikein, että näitä “lakipykäliä” koetetaan aina vain kiertää jollain tapaa tuoden asiakkaalle sekä toimistolle mammonaa (kiusaamalla samalla kuluttajia yhä uudestaan ja uudestaan) vai onko tämä vain humoristista ajankulua muille toimistoille, jolloin pääsee seuraamaan kolleegoiden luovuutta..?

50. Koulun vai kokemuksen kautta mainosalalle?

Usein nuoret kysyvät: ”Mitä tai missä minun kannattaa opiskella, jotta pääsen mainosalalle vai onko sinne jotakin oikotietä?” Mainosalalle on erilaisia korkeakouluja ja ammattikoulutuksia opistotasosta maisteriksi, mutta totuus on, ettei niistä ole mihinkään (ainakaan kovin usein). Jos haluat löysäillä muutamia (kymmeniä) vuosia koulunpenkillä opetellen photaria ja itserakkautta, ole hyvä vaan. Sitten jos ja kun valmistut esimerkiksi medianomiksi, voitkin hakea sitä samaa palkatonta, määräaikaista (kahvinkeittäjän) assarin paikkaa paikallisesta kämätoimistosta kuin kaikki luokkakaverisi.

Alalle tullaan myös suoraan oman kokemuksen kautta ja yleensä lopputyötä vaille tutkintotodistusta. Nämä henkilöt eivät ole olleet etupenkkien innokkaita oppilaita markkinointisuunnitellun tunneilla, vaan ovat omatoimisesti leikkineet vuosia ohjelmilla ja syntyneet näin kuin itsestään alan guruiksi. (oma-alotteisuus rules!)

Eräs oikotie olisi mm. perustaa vaikka Tekes-rahoilla oma pulju, tai paneskella jonkun toimiston toimaria (kaikista parasta olisi olla mainostoimiston toimitusjohtajan poika/tytär).

Joten neuvo teille alalle halajaville on: kannattaa hankkia vaikkapa adoptiovanhempi, joka on toimistossa töissä!

…voishan sitä näinkin vielä opiskella…

49. Me seksiriippuvaiset, juopot narkomaanit – mainosihmiset

Kukapa ei olisi nähnyt mainosalasta kertovia elokuvia, katsonut viihteellisiä sarjoja tai lukenut mainosalan hypetyskirjoja? Vaikka joskus jokin kirja tai elokuva antaakin hieman edes realistisen käsityksen alasta (lähinnä valehtelun, kieroilun, asiakkaiden kusetuksen, ylimielisen käytöksen ja laiskottelun suhteen), yleensä nämä trendikirjat -ja leffat yrittävät luoda mielikuvaa siitä, että me kaikki olisimme hulluja nymfomaaneja ja seksiaddikteja, kokkelinkäyttäjiä ja viinasieppoja. Okei, kyllä suurimmalle osalle meistä maistuu aina silloin tällöin, ja oli aika, kun firman kemut olivat aika kosteita, mutta…

Ainakaan minun työpaikoissani ei ole koskaan seksiorgioita harrastettu tai lunta nuuskittu päivät pitkät. Toisaalta olen ehkä vain inhottavan luonteeni ja ruman naamani takia jäänyt kyseisistä kinkereistä pois (?). En myöskään osaa/halua kuvitella, että viereisen pöydän perheellinen, samaa “Family Guy” -paitaa päivästä toiseen käyttävä elopainoltaan karhua muistuttava koodari-Pena (38 v.) ja meidän hippipunkrokkarigoottirunotyttö AD-assari Katja (21 v.) harrastaisivat kiihkeää seksiä ikinä missään yhteydessä. Raivostuttaa (ja vähä ehkä harmittaakin) jo nämä tuomasvimmahelsinkimaiset kliseet!

48. Ulko- ja ambientmainonnasta

Suomen ulko- ja ambienmainonnalla on vielä matkaa kansainväliseen tasoon. Tilaa, pintaa ja paikkoja olisi paljon käytettävissä, muttei niitä osata juurikaan käyttää – vielä (!).  Joitain hauskoja ja onnistuneita kamppiksia toki löytyy, mutta vähimmässä määrin…

Suunnittelijat voivat lässyttää mainosbudjettien pienuudesta, mutta oikeasti toimivia ideoita ei aina tarvitse rahoittaa suurilla euroilla. Alkakaamme siis täyttää elinympäristöämme mm. näin (no joo, näissä on käytetty kyllä joitain euroja):

Sekalainen ison maailman kuvagalleria inspiraatioita luomaan, vóla!

Kuvat ovat jälleen internetistä, kiitos!

Ja vielä täältä näet uskomattoman kekseliäitä mainoksia: http://www.oddee.com/item_96929.aspx

Lyhyenä infona,

“Ulkomainonta on tehokas massamedia, joka tavoittaa suuren määrän ihmisiä kerralla. Se on myös erittäin kustannustehokas media: kontaktihinnat ovat muihin perinteisiin massamedioihin verrattuna hyvin edullisia. Ulkomainonnalla voi tavoittaa kohderyhmät paikallisesti, alueellisesti tai valtakunnallisesti.”

“Ulkomainontaan liittyy erityispiirteitä, kuten se, että mainosjulisteet ovat nähtävissä ympäri vuorokauden, kaikkina viikonpäivinä, yhtäjaksoisesti ja pitkään ( 7-28 vrk). Ulkomainontaa ei voi sulkea ”pois päältä”. Ulkomainos tavoittaa ihmiset siellä, missä he joka päivä kulkevat: kaduilla, liikennevälineissä, asemilla, ostoskeskuksissa, satamissa ja teiden varsilla.  Ulkomainoksen kohtaaminen on luonnollinen osa kodin ulkopuolella liikkuvan ihmisen arkea.”

Lähde http://www.mtl.fi/ulkomainonta

“Ambientilla on perinteisesti tarkoitettu mainosvälineitä, jotka eivät ole varsinaisia medioita, ja jotka usein hätkähdyttävät ja herättävät huomiota erikoisuudellaan – ehkä varhaisimpana esimerkkinä ravintoloiden kylttejä selässään ja vatsapuolellaan pula-aikana kantavat ihmiset. Monissa toteutuksissa on nykyään nähty markkinoitavia tuotteita ylidramatisoidun jättikokoisina. Näin ollen ambient on ikään kuin mainontaa, jossa media rakennetaan ainutlaatuista tarkoitusta varten. Ambientia käytetään usein kaupunkien keskustoissa tai muissa ulkotiloissa, joissa tavoitetaan paljon ihmisiä kerralla julkisessa tilassa.”

“Ambient sopii hyvin lanseerauksiin käytettynä yhdessä mediamainonnan kanssa. On kuitenkin kustannustehokasta toteuttaa kampanjassa yhtä ja samaa konseptia: mediamainonnalla saadaan laaja peittoa, mutta ambientilla korkeammat huomioarvot. Ambientin käytöllä yleensä tähdätään sekä mediajulkisuuteen että ns. word-of-mouthiin eli että ihmiset kertoisivat näkemästään tai kokemastaan tutuilleen edelleen.”

“Ambient on monessa mielessä lähellä ns. markkinointi-pr-toimintaa, jossa pyritään edistämään markkinoinnillisia tavoitteita suunnitelmallisella mediakohulla. Kohun tai hätkähdyttävyyden suunnittelussa täytyy kuitenkin olla tarkkana, että tempaus on kohderyhmän arvomaailman mukainen. Hätkähdyttävyyden tulee olla tarkkaan strategisten tavoitteiden kanssa linjassa – ambient on erittäin vaativa laji: huonosti suunniteltuna ja toteutettuna sillä saadaan enemmän vahinkoa kuin hyötyä aikaiseksi.”

Lähde http://www.mtl.fi/ambient